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雙十一戰果盤點

發布日期:[2013/11/12]   編輯:奇億廣州網站建設

       一年一度的雙十一在眾多網友的狂歡中意猶未盡的落幕了。在網友們忙著盤點自己購買了哪些東西的同時,電商們也在忙著盤點自己的戰果以及收拾戰場。那么,今年的電商收獲的又是什么?

業績

      如果單從業績上判斷,毋庸置疑,阿里永遠是最大的贏家。去年雙十一191億的神話記錄再次被打破,這次的成果的350億!這個數字無論是放在哪里,都是一個令人咋舌的數字,但是放在天貓身上,卻是一個令馬云感到不滿意的數字。如果按照雙十一不到6個小時即實現191億目標的速度估算,今年雙十一的預估數字應如馬云對內部所要求的那樣在500億以上。但實際上,還差了很遠。


       與去年其他電商紛紛不甘示弱的曬財單的做法不同,今年其他電商雖然早早就對雙十一做了充足的迎戰準備,但成效似乎并不大,而各大電商也似乎變得很低調,連一向高調的蘇寧電器也沒有明確宣布自己的收益,只是用了一些籠統的數字來替代:
京東:截止到11日中午12點,訂單量達到平日全天水平,網站流量是平日的2.5倍
易訊:雙十一當天成交率為5億元,促銷8天下單金額突破了10億元大關,是平時交易額的4倍,但,我們知道,下單率并不等于成交率;
蘇寧:本次O2O購物節11日銷量達到單日銷量最高紀錄,移動客戶端銷量同比增長了10倍……
而 1號店、當當網的戰績目前仍沒有公布。

      但從目前電商情況來看,電商的排名有了新的變化。京東、易訊一躍成為中國電商的前三名,與天貓一起,各種占了整體電商比例的18.3%、5.5%和49.2%,蘇寧易購以4.7%的微弱之勢屈居第四。

黑馬

黑馬1:如果要數雙十一最大的黑馬是誰,非小米莫屬。小米旗艦店雙十一促銷包括11萬臺小米手機3、11萬臺紅米手機、11萬臺小米手機2S以及5萬臺小米盒子以及部分周邊產品,而小米的成功也是顯而易見的:
小米手機開放購買后三分鐘內全部售罄,
小米盒子的售罄時間為13分鐘,
小米是雙十一當日首個銷量過億的賣家,
小米雙十一當天總成交額超過5億……
這一道道的光環,甚至遠勝過了去年一直由服裝類產品所保持的銷量。

黑馬2:雙十一的另外一匹大黑馬是今年第一次加入到雙十一網購狂歡節的汽車之家,雙十一當天,汽車之家的訂購總額達26.43億元,而11月11日零時30分,汽車之家瘋狂購車節成交總數已經超過4000單,成交總額超過6個億,十幾分鐘賣出去了3000多輛汽車!

黑馬3:當然,除了賣家小米之外,買家當中也有一匹黑馬,浙江女買家在雙十一當天花2050萬買下頂級大鉆,預付金額為500萬元。不過,對于小米這匹黑馬,大家都是贊賞與驚嘆為多,而對于女買家的做法,大概除了驚嘆之外,“土豪”的認為更多吧。

發展

競爭:電商之間的競爭從來就沒有斷過。但堂而皇之的放在臺面上來的,卻是由于去年的816價格戰。從曾經的野蠻價格戰到今天的理性競爭,電商們已經把無意義的口水戰衍變成為今天的創意競爭,通過提高自己的作戰能力以及發展潛力來吸引用戶,而不再是通過二選一的方式來爭奪客戶。這是一個可喜的進步,同時也說明了電商的確是在進步。

O2O:雙十一的優異戰績又讓人想起了馬云與王健林的億元賭局,但王健林想不到的是,電商的戰火這么快就燒到了線下。雖然天貓向傳統家居電商的O2O因被各大家居商與連鎖商場的抵抗而停止,但卻沒有影響到天貓O2O的前進步伐。雖然目前O2O仍然只占整個雙十一收入的很小一部分,但,已經是大勢所趨。

發展:移動互聯網的發展加快了電商發展的步伐。據豌豆莢的信息顯示,2013年「雙十一」前夕,包括淘寶、京東、美團等在內的15家主流電商,都開始與豌豆莢洽談其移動客戶端的活動預熱與推廣事宜,各家也都增加了在移動端的推廣與廣告投入。阿里雙11開始之后,手機淘寶表現搶眼,1小時的成交量達到10億元,一個小時中有超過1400萬的用戶通過手機完成購買。而一些大型線上電商平臺、線下知名商家紛紛“扎堆”微信支付,目標瞄準移動端,欲借微信支付的便利和微信本身的社交優勢,將“生意”做到用戶的手機上。

       當然,雙十一的戰果遠不止這么多。一年一度的雙十一除了直接的收益之外,還蘊含了很多東西,而這其中的意義,還需要我們仔細去品味。

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