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怎樣寫好一篇能夠引流的軟文?

發布日期:[2016/6/2]   編輯:奇億廣州網站建設
  一篇好的軟文應該怎樣寫呢?Seo在強調原創文章的同時還要有技巧地形成軟文,才能起到更好的引流作用。對于這個話題內容具體要怎么做,我內心其實也有過濾了幾遍,但是就是想不到用什么標題去發布。直到我想到一個經常被大家引用的詞:標題黨,該詞百度百科的解釋是:標題黨是互聯網上利用各種頗具創意的標題吸引網友眼球。但是我自己的理解是,不單要利用頗具創意的標題,更要帶有誠意的內容。誠意兩字往往比花俏的標題以及“毫不尿點”的內容更有說服力。這就是SEOer在寫軟文時需要保持的初心。
  標題是軟文的眼睛
  一、“標題共性”
  在我們寫軟文的時候,首先要考慮到,我們辛苦編寫的內容能不能被用戶所知,尤其是發布在重要的平臺上面,標題能不能引導用戶去讀。我們先從我們的目的開始,寫軟文最直接的目的便是:
  1、吸引并引導客戶去看我們的內容
  2、我們的內容信服力足夠,引發他們鋪天蓋地的轉發(類似于微信平臺轉載)
  3、增強用戶的粘性
  4、最終目的,把軟文的資訊力轉化為業績
  那么如何利用技巧呢?我記得之前曾經學習過一個詞叫“標題共性”,標題共性的意思很簡單,類似于一些:如何、反觀、盤點、XXX的幾大法則等等,就是一些被大家所熟知的詞,利用這些詞,在結合我們自身想要突出的關鍵詞作為標題,主要能吸引用戶并容易被用戶接受,并且效果還真挺不錯。利用“標題共性”來融入關鍵詞的目的就是為了提高自然流量,讓有對應需求的人可以搜索到。利用“標題共性”首先提升標題的吸引力,然后能抓住用戶的眼球,來達到我們上面的四個目的。
  二、資訊力
  小范圍來講,我們可以理解為:聊八卦,就好比我們生活,一個朋友突然發生些什么好笑的事情。大家就一傳十、十傳百的分享。然后這件好笑的事情就成為了一個話題。作為一名SEOer也該如此,不過范圍以及方向就有些大不相同,我們可以通過論壇、博客、微信、新聞客戶端、百度熱點等等媒體平臺,了解到什么話題是目前大家都最關注的,能不能利用該話題結合自身關鍵詞去建立標題,大致的組合是:需求/痛點+關鍵詞+“標題共性”詞。前后位置各位可以通過自己的分析做調整。
  內容是軟文的心靈
  首先我們要了解,內容的信息量本身就很大,把用戶的眼睛“帶進來了”是第一步,接下來的就是要講內容清晰的展示給用戶。軟文編寫的方式跟傳統的廣告宣傳文案大相庭徑,我們必須站在第三方的角度去介紹。就好比一個舞臺上的主持人,必須站在中立的角度去給觀眾表達所有內容。以前傳統的廣告宣傳文案相當于我們經常講的“王婆賣瓜”,幾乎都是用戶看完沒有什么印象的,而好的軟文不但可以增強用戶的粘性,還可以帶來你意向不到的免費宣傳效果。軟文可以分為以下幾類:
  1、懸念式,我們可以簡稱為自問自答
  也可以叫疑問式。以一個問題為核心提出問題,然后再用自問自答的方式。小編還是比較喜歡用身邊的話題舉例子,比如“東莞SEO的價值核心是什么?”,“企業為什么需要SEO?”,“軟文技巧有哪些”等等,通過提出疑問來引起關注。但是必須記得一點,不能盲目,首先你提出的話題要有足夠的吸引力,并且回答必須要有說服力,不要違背邏輯。
  2、故事式,通過描述故事的方式
  最直接的例子,大家可以參考最近很火的“眾籌”,很多產品往往沒有過多并且單刀直入的介紹,而是結合產品“背后的故事”,向用戶描述它的背景故事。
  3、情感式,活生生的情懷
  如今比較能打動人廣告方式的就是情懷,情懷也是廣大用戶的痛點,在這里并不能“利用情懷”這個詞來說,而是:“我愿意拋開所有的商業包袱,用真摯的情感去感化你”
  4、傳統營銷式以及恐嚇式
  這兩類我歸類為一類,因為主要作用都是差不多,類似于“XXX賣瘋啦!”“是XX人就必須要轉”“XX居然在XX發現了XX”等等。
  5、新聞媒體式
  用新聞源點去寫文章,這個跟上面所講到的資訊力相對應,就是利用資訊力去自身內容去編寫。
  軟文收尾給內容畫龍點睛
  還是以舞臺主持人為例子,有了好的支持功力,當節目結束了,我們應該做一個收尾,來引發用戶的共鳴。軟文收尾我們分為以下幾種:
  1、總結(自然收尾)
  不用刻意用華麗的文字區闡述,做一個簡單扼要的總結
  2、前后呼應(讓內容相互對應)
  簡單來說,就是文中前段提到什么內容比較重要,刻意在文中中段或者尾端再提一次,來增加用戶讀者的印象。
  3、點題式(利用一句話或者一段文字來點名主題)
  像我前文所講到,我們一篇文章的內容會非常多,因此很多用戶便會慢慢的把主題給忘記了,利用點題式,給用戶更深刻的映像。
    總結:可能很多SEOer又要糾結了,按照小編這么說,我們直接去當語文老師得了。就像一句老話說的那樣,形勢所逼我們并沒有辦法,只有接受以及學習。因為隨著SEO行業的發展,一個合格的SEOer已經不只局限在技術層面上,唯有技術與文字功底相結合,并堅持再堅持,我們才能看到希望。
      本文由奇億網站建設原創,原文地址:http://www.studstu.com/news/1535.html,轉摘請保留版權,謝謝。
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